Faut-il être riche pour consommer mode éthique?
Billet d'humeur sur la mode éthique #1
Note de l'auteur avant de commencer: les mots avec une autre couleur, ce sont des liens qui renvoient vers d'autres articles
C'est une grande question que je me pose souvent et qui fait écho avec l'accompagnement conseil en image mode éthique de mes clients.
L'argent, le nerf de la guerre
Du 5 au 8 Mai 2023, le géant de l'Ultra fast fashion SHEIN a ouvert un pop up en plein dans le quartier du Marais à Paris. De nombreux clients, la plupart des femmes ont fait la queue pour pouvoir avoir des vêtements de cette marque.
Mais alors c'est quoi le problème, Docteur avec SHEIN?
Plusieurs problèmes se posent pour cette marque:
Des prix à bas prix qui posent la question de la rémunération des salariés et de leur conditions de travail.
Pour 11€, vous avez une belle robe. Cependant, la personne qui l'a confectionné n'a sûrement pas cette somme en fin de mois.
Les conditions de travail
Plusieurs enquêtes ont prouvé que les conditions de travail sont exécrables et que les salariés sont exploités.
De nombreuses personnes à l'instar du député Raphael Glucksman ou des ONG les ont souvent dénoncés. Mais cela n'a pas empêche leur ascension dans le monde et sur le territoire français.
Bien sûr, ne parlons pas de l’écologie.
Eh oui, Shein, propose des vêtements avec des matières toxiques et en bon élève du greenwashing ( méthode marketing qui permet à une entreprise envers son public d'utiliser un argument écologique qui ne s'avère pas être véridique) investit 15 millions en RSE pour se redonner une image, merveilleux, non ?
Selon Greenpeace, sur 47 vêtements testés, 7 contiendraient des produits chimiques dépensant les normes de l'Union Européenne. Oui porter des vêtements avec des produits toxiques est bon pour la santé…
Aujourd'hui, il existe même une pétition pour qui veut interdire SHEIN sur le territoire français.
Pour en apprendre plus, je vous conseille plusieurs documentaires :
La liste des griefs est longue contre SHEIN... et ce n'est pas la seule marque d'ultra fast fashion
D'autres comme myprettylittlething, BOOHOO ont les mêmes méthodes de production et de marketing.
ET une question me taraude: POURQUOI SHEIN PLAIT AUTANT?
En quelques mots:
PAS CHER , TENDANCE, ADAPTE A TOUTES LES MORPHOLOGIES, UNE COMMUNICATION AVEC LES RESEAUX SOCIAUX CALIBREE
Et ça, c'est problématique. Cette marque cartonne et répond à des besoins existants.
Et si on répond simplement à cette demande, cela veut dire qu'il n'existe pas d'autres alternatives
Pourquoi je dis ça ?
En tant que conseillère en image mode éthique et seconde main, j’ai été confrontée à plusieurs problématiques dont une où SHEIN était une solution :
Comment s’habiller quand on fait minimum un 48, qu’on a un budget limité, qu’on ne veut pas s’habiller comme une mémé et qu’on aime la mode ?
Les clientes avaient cette problématique me répondaient que malheureusement , elles étaient obligées de passer par SHEIN ou d’autres marques d’ultra fast fashion.
Elles ne trouvaient pas de magasin physiques qui proposaient des vêtements à leur taille et dans leur budget.
Je fais partie des personnes qui pensent que SHEIN devrait disparaitre tant par son irrespect des femmes et des hommes, de la planète.
Mais cette marque répond à des demandes de certaines clientes qui ne peuvent peut être pas acheter ailleurs.
Cela soulève plusieurs questions au-delà de celles des problématiques soulevées par l’existence de SHEIN auxquelles je ne pense pas avoir tous les réponses.
Pourquoi de nombreuses femmes et hommes doivent se tourner vers l’ultra fast fashion ?
Pourquoi l’industrie de la mode ne répond pas à tous les besoins ?
Pourquoi, malgré les controverses de SHEIN, cette marque continue son expansion ?
Pourquoi pense-t-on que la mode éthique est chere ?
D’ailleurs, revenons à cette dernière question ?
LA MODE ETHIQUE EST-ELLE CHERE?
Ma réponse: OUI et NON
Pourquoi OUI?
Les prix des vêtements dans la mode éthique ne sont pas abordables ( si cela est comparé avec de la fast fashion).
Donc quand on prend l'habitude d'acheter un jean à 29€90, il est difficile de changer ses habitudes pour en acquérir un à 69€.
Si je me base que sur le prix, oui je peux dire que la mode éthique est chère. Mais je vais aller plus loin dans la réponse NON
Si ma garde robe n'est faite qu'en mode éthique, je me trouverais avec peu de vêtements. Oui la fast fashion nous a apprit à avoir des placards qui débordent de vêtements parfois jamais portés.
Donc, il sera difficile pour une personne qui a pris l'habitude de changer de pièces, accessoires, chaussures tous les 15 jours de passer à une garde robe minimaliste.
L'argument principal MODE ETHIQUE VS FAST FASHION: l'argent
Nos rapports aux vêtements ont changé. Aujourd'hui, il est possible de changer de garde robe avec un petit budget. Tout le monde peut être à la mode.
Être fashion avec moins de 50€ de la tête aux pieds, merci la FAST FASHION!
Cependant, avoir un vêtement à bas prix pose la question de la qualité et de la production.
Pourquoi NON?
Avoir un article à bas prix rime rarement avec bonne qualité. Ceci peut être constaté avec la fast fashion, avec la mode dite jetable. J'achète, je porte, je jette si cela ne me plait plus.
Ferait-on la même chose avec un vêtement mode éthique à 59€? Je ne pense pas.
Avoir ou consommer des pièces en mode éco responsable fait évoluer la manière de consommer. Les fondamentaux de la mode écologique: consommer autrement, différemment et plus lentement.
Des notions très différentes de la fast fashion.
Quand j'accompagne mes clients vers de la mode éthique, je les sensibilise à leurs modes de consommation, au retour sur investissement de leur pièce pour qu'elle dure le plus longtemps possible.
Mais je comprends tout à fait que ce n'est pas adapté à tous les portefeuille de consommer avec des pièces dites "chères" ou qui est au-delà des budgets de mes clients.
Quelles sont les alternatives que je propose pour consommer éthique
avec un budget limité?
En voici quelques unes.
LE TRI DE DRESSING:
Revoir sa manière de consommer en faisant un point dans sa garde robe.
Nous avons plusieurs vêtements (neufs ou peu portés) qui dorment dans le placard ( moi compris). En faisant un tri de dressing, cela permet d'avoir une vision plus claire à un temps donné de ce qu'on a.
Avec un tri de dressing, c'est faire du SHOPPING à 0€ en (re) découvrant des nouvelles pieces. De nouvelles tenues sans dépasser!
REVOIR SES PIECES CLASSIQUES
Une question que je pose tout le temps à mes clients: Quelles sont vos classiques?
Un vêtement considéré comme classique est une pièce qui peut se mettre avec tout. Attention, les classiques différent d'une personne à l'autre.
En connaissant ces classiques, c'est une manière aussi de connaitre sa garde robe et aussi de se connaitre.
FAIRE UNE LISTE
Avoir une liste des vêtements qu'on est un bon moyen de dépenser différemment sans succomber aux achats spontanés.
Je fais le parallèle avec la liste de courses. Quand je fais une liste de courses, je me fis à elle et je n'achète pas tout ce que je vois et qui peut me plaire.
PRENDRE SOIN DE SES PIECES
Prendre soin de ses vêtements ( lavage, raccommodage, entretien) permet de garder plus longtemps ses articles. Donc moins de dépenses.
LA SECONDE MAIN
C'est une des meilleures alternatives pour moi si on veut consommer responsable avec peu d'argent.
Ressourceries, friperies, recycleries, vinted... sont les endroits où je peux m'habiller pas cher. Je le fais au quotidien. Et j'en profite pour partager mes astuces avec mes clients.
Cependant, j'ai constaté que les prix et les produits proposés ont évolué ( augmentation, plus de fast fashion). Mais cela, je vous en parlerais dans un autre billet d'humeur.
Et je vous en donne le titre: LA SECONDE MAIN, LA FAST FASHION DE DEMAIN? LA SECONDE MAIN, NOUVEAU LUXE?
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