La seconde main, la fast fashion de demain?
Billet d'humeur sur la seconde main #2
La seconde main a le vent en poupe. Vous l'avez remarqué, j'espère?
Pourquoi cette engouement pour la seconde main ?
Il y a encore quelques années, se vêtir et se meubler en seconde main était synonyme de crade, marginal… je sais de quoi je parle, ça fait plus de 20 ans que je le fais.
Aujourd’hui, plus de barrière, tout le monde s’y met. Alors bien ou mal ?
La seconde main, c’est bien pour la planète , le portefeuille, notre moral, est ce que tout cela est vrai ?
Allez, c’est parti pour mon billet d’humeur#2 sur la seconde main.
H&M, Zara, the Kooples , Auchan, La Redoute, Petit Bateau… et tant d’autres se mettent à la seconde main (on y retrouve aussi les opticiens comme Lissac et Optic 2000).
Pourquoi cet engouement ?
Enjeu financier ? Climatique ? Greenwashing ?Volonté d'élargissement de cibles?
Plusieurs réponses peuvent être apporter.
Cependant, force de constater que la seconde main est tendance, à la mode… et cela depuis récemment.
Mais remontons un peu dans le temps et commençons par la base.
C’est quoi la seconde main ?
Comme on peut l’entendre, dans seconde main ou second hand en anglais, il y a seconde.
Ce qui correspond tout simplement au marché de l’occasion.
Oui, la seconde main, c’est se procurer une pièce ( vêtement, voiture) en occasion ou seconde main déjà été utilisé.
Depuis une dizaine d'années et surtout après la crise COVID, le marché de la seconde main a explosé.
Quelles peuvent être les raisons ?
L’érosion du pouvoir d’achat et l’argent
Oui l’argent, le nerf de la guerre. Se procurer une pièce d’occasion est normalement moins cher qu’une pièce neuve.
Pourquoi je dis normalement ?
Certaines pièces dites collector, vintage peuvent être très recherchées et plus chères que le neuf.
Pour le décryptage du vintage, ce sera dans un prochain billet
Donc revenons à l’argent. Aujourd’hui, nous faisons tous-tes attention à nos portefeuille ( encore merci l'inflation). Donc la seconde main est une excellente alternative pour se procurer des pièces.
L’écologie et c’est parti pour diminuer notre empreinte environnemental
Eh oui, faire appel à la seconde main, c’est utiliser des produits / vêtements déjà existants.
C’est vraiment un des moyens qui permettent de diminuer l’impact écologique. Il n’ y a pas de production, ni de fabrication. Il y a aura cependant le transport et le triage à prendre en compte ( partie très importante avec les vêtements de seconde main car on trouve autant des pépites que des chiffons).
Avoir un style personnel
Chiner ( chercher des pièces en brocante, Emmaus…) peut être synonyme de quête aux trésors. Quand on se met à la seconde main, il y a une bonne partie de recherche , de quête d’une pièce que cela soit sur Internet ( Vinted, Vestiaire Co…) ou en physique dans les boutiques.
Trouver des pièces rares, neufs, vintage font partie du jeu de la seconde main. Il est possible de s’habiller sans ressembler à son voisin.
Je dis bien possible car il y aussi des tendances dans la seconde main mais ça , c’est un autre sujet.
Toutes ces raisons font qu’aujourd’hui, la plupart des personnes même les plus réfractaires s’y mettent. Oui à la seconde main !
Quid des grands acteurs de la mode,
de la fast fashion, de l’industrie de la mode?
Evidemment, il y a des enjeux financiers donc tout le monde veut avoir sa part de gâteau.
Regardons cela en quelques chiffres :
2024 : environ 10% du marché mondial de l’habillement sera de la seconde main
*sources en cliquant directement sur les chiffres
Ce ne sont que des chiffres mais ils ont leur importance.
On peut comprendre que les marques du secteur de l’industrie veulent s’implanter sur le marché de la seconde main.
Qui sont les acteurs récents qui se lancent( ou lancés )
sur le marché de la seconde main ?
Voici quelques exemples
Dans la fast fashion
Lancée fin 2022 et disponible au Royaume Uni, Zara se lance dans la seconde main en proposant un site de seconde main pour la revente de vêtements uniquement de la marque et à terme de la réparation et du dons... Greenwashing ou pas?
L'application sera bientôt disponible en France. Pour les aficionados de ZARA, ce sera un saint Graal.
Cependant, je trouve que malgré le fait d'applaudir cette "belle initiative" , elle est très limitante car les pièces proposées restent du ZARA. Donc en quelque sorte de l'auto flatterie.
Ouvert il y a à peine 15 jours à Barcelone, H&M a ouvert un magasin Pre loved. A la différence de ZARA, H&M propose une offre plus variée avec un corner de marques différentes ( environ 360 vêtements) qui est changé chaque semaine. Oui, H&M n'oublie pas l'ADN de la fast fashion...
Dans le luxe
Fin 2022, la marque italienne s'est aussi lancée sur le marché de la seconde main avec son concept RE SELL.
L'idée : le consommateur et client BALENCIAGA ramène ses anciennes pièces dans une boutique pré- sélectionnée par la marque et est ensuite rémunérée soit en bon d'achat ou en virement bancaire.
C'est toujours le même objectif: encore et toujours dépenser plus en utilisant la seconde main comme produit d'appel.
Dans le prêt à porter français
La marque reprend vos anciennes pièces - de la marque, bien évidemment- et s'occupe de la revente. Qu'est ce que le client gagne: Une carte cadeau à dépenser ( de nouveau) chez la marque.
Bref, vous avez pu le remarquer, de plus en plus de marques tentent l'aventure de la seconde main, la liste s'agrandit de semaine en semaine... à tort ou à raison.
Tout cela me permet de m'interroger sur les avantages et inconvénients de la seconde main.
Alors grand OUI ou grand NON?
Le grand OUI
Ca fait plus de 20 ans que je consomme seconde main - vêtements, accessoires, décoration, voiture, maroquinerie- donc pour moi, je n'ai pas besoin d'être convaincue pour consommer seconde main.
Pourquoi?
Bien avant de faire le métier de conseillère en image seconde main et mode éthique, pour moi, c'est un réel mode de vie.
Au début de ce billet, je vous parlais de l'argent et l'érosion du pouvoir d'achat.
Quand j'ai commencé à consommer seconde main (j'étais une jeune ado), c'était pour cette raison - pas la seule- qui m'a poussé à aller vers la seconde main. S'habiller pour moins de 50 francs ( oui je parle de francs ), c'était largement possible.
Et en plus de m'habiller pour pas cher, c'était aussi possible d'avoir un style vestimentaire unique et personnalisé. J'ai commencé à chiner des pièces des années 70 et par la suite, c'est devenu une passion et une manière d'apprendre sur l'histoire de la mode.
Donc pour moi ( et je pense pour la plupart des personnes qui s'y mettent) les avantages de la seconde main:
L'argent
Le style vestimentaire
La préservation de notre planète en somme l'écologie
Si vous voyez d'autres arguments positifs, je suis preneuse.
Où trouver des marques qui proposent des offres de seconde main?
Avant de vous ruer vers les grandes marques qui proposent aujourd'hui de la seconde main, je vous conseille de jouer local c'est à dire de consommer dans des friperies , ressourceries, associations autour de chez vous.
Pour vous aider, the Good Goods a fait une carte interactive regroupant les friperies en France mais pas que.
Et les réseaux sociaux sont aussi un bon relais pour trouver de nouvelles adresses.
Si vous avez des marques fétiches et que vous souhaitez les avoir en seconde main, cet article vous donne une liste de 15 marques qui en propose.
Il reste aussi l'alternative d'Internet. Cependant, je préconise de la jouer au plus près
(géographiquement parlant) pour éviter les dépenses en carbone avec le transport.
Le grand NON ou la fast fashionisation de la seconde main
Dès qu'un concept marche bien et qu'il colle à l'air du temps, c'est normal qu'il se développe, non? C'est donc le cas de la seconde main.
Les chiffres plus haut ont démontré que le marché de la seconde main est en plein essor et va continuer à augmenter dans les années à suivre.
C'est pourquoi, de plus en plus d'acteurs se lancent sur ce marché.
Néanmoins, le fait qu'il (re)commence à avoir une offre abondante même dans la seconde main, cela peut pousser à la surconsommation.
Pourquoi?
Le prix est un des arguments principaux pour se diriger sur le marché de l'occasion. C'est le même argument qu'on trouve pour l'ultra fast fashion.
En achetant un produit pas cher, il y a une certaine déculpabilisation. ll y a cette petite voix qui dit " hum c'est pas cher, j'achète et si ça ne me plait pas , je revend, je donne ou je jette".
Pour la seconde main, c'est la même chose. Même si le prix est un des leviers principaux pour en acheter, consommer seconde main fait référence à des valeurs écologiques, sociales, sociétales.
Oui à des prix peu élevés mais attention à ne pas retomber dans des travers de consommations excessives.
De plus, étant donné que la seconde main est devenu tendance, il est possible d'en retrouver de plus en plus comme dans des magasins de fast fashion, de prêt à porter historique, avec des applications.
Comme démontré quelques lignes au-dessus, les grands noms de la fast fashion aussi se sont lancés sur ce marché.
Cependant, on peut remarquer que les modalités de paiements font souvent référence à des bons d'achats...alors où est l'écologie si le consommateur est poussé à racheter des vêtements, accessoires qu'il n'a pas peut être pas besoin...avec l'excuse que c'est sa marque fétiche.
C'est clairement du greenwashing, non?
Comment ne pas tomber dans les travers de la fast fashionisation de la seconde main?
Tout simplement en ayant des réflexes de consommation éco responsable.
Mais concrètement, qu'est ce que cela signifie?
C'est acheter oui, mais en toute conscience.
Voici quelques conseils que je transmet aussi à mes clients pour un accompagnement seconde main et mode éthique dans mon agence Lova.R Conseil en image:
FAIRE UNE LISTE DES PIECES DONT J'AI BESOIN - grâce à un tri de dressing qui peut être fait plusieurs fois dans l'année - permet de savoir ce qu'on veut et a besoin d'acheter.
FAIRE UNE LISTE DES MARQUES ET MAGASINS qui nous plaisent et les mettre en corrélation avec la liste des pièces dont j'ai besoin.
Cela permet de définir et de visualiser plus concrètement ce que je recherche.
Cela laisse moins de liberté à "l'achat d'impulsion".
CHOSIR DES MATIERES NATURELLES
Qui dit matières naturelles dit moins de chimie (normalement). Les matières chimiques polluent plus que les substances naturelles. Et aujourd'hui, on retrouve beaucoup de tissu chimique dans l'industrie de la fast fashion. Il est nécessaire de regarder les matières au moment du shopping.
SE FIXER UN BUDGET A NE PAS DEPASSER
Avec un budget limité, c'est éviter les dérapages de la carte bancaire qui chauffe beaucoup. De plus, c'est aussi un moyen de se rassurer psychologiquement car un cadre financier a été préalablement établi.
Et si vous craquez à un achat de seconde main dont vous n'avez pas besoin?
Pas de panique et zéro culpabilisation. Vous avez le droit aussi.
Vous avez le droit de vous faire plaisir et de dépenser votre argent comme bon vous semble
Et d'un côté, mieux vaut un achat en seconde main ( donc qui existe déjà et qui a déjà été produit) qu'acheter du 100% neuf, non?
Conclusion
Bref, au final, je conseille à 100% de consommer seconde main dans la mesure du possible, que cela soit pour la mode, la décoration, voitures etc... .
Cependant, comme expliqué ci-dessus, consommer seconde main, oui mais consommer seconde main avec conscience, c'est mieux.
Ce qui m'interroge aujourd'hui, c'est le prix dans la seconde main. Est- ce aujourd'hui pour tous les portefeuilles? Voilà , vous avez une idée d'un des sujets des prochains billets d'humeurs.
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